GeplandDienstenMarktconsultatie
Campagnedienstverlening
Ministerie van Algemene Zaken · Marktconsultatie · 1 percelen · 409335
4
4 van 6 kerninzichten gevonden
Meet aanwezigheid, niet juistheid · documenten blijven leidend
ScopeAdviesAandachtspuntenGeschiktheidseisenGunningscriteriaPlanning
Type
Diensten
79340000 · Reclame- en marketingd
Geraamde waarde
Niet gepubliceerd
Tot deadline
Doorlopend
Knock-outs
n.b.
uitsluitingsgronden
Gunning op
Beste prijs-kwaliteit
Beoordeel handmatigvertrouwen gemiddeld
Dit is een marktconsultatie voor de toekomstige raamovereenkomst voor campagnedienstverlening van het Ministerie van Algemene Zaken. De overheid zoekt input over moderne campagnes, innovatie en AI-ontwikkelingen.
Diensten · Marktconsultatie · Nationale procedure
Volledige planning
KenmerkenCPV 79Dienstencampagnedienstverleningcampagnemanagementcrossmediaal
01Wat wordt gevraagd
De opdracht betreft campagnedienstverlening voor de Rijksoverheid, inclusief het ontwikkelen, uitwerken, evalueren en optimaliseren van strategie, concepten, middelen, content en acties van crossmediale campagnes. Het betreft een Rijksbrede raamovereenkomst met een geschatte waarde van € 32.000.000,- exclusief btw.
De Dienst Publiek en Communicatie (DPC) van het Ministerie van Algemene Zaken wil in de komende periode campagnedienstverlening opnieuw aanbesteden. Om weloverwogen keuzes te maken wordt vooraf een marktconsultatie uitgevoerd. De opdracht betreft alle benodigde dienstverlening met betrekking tot werkzaamheden voor aangemelde campagnes van de Rijksoverheid. De opdracht behelst het ontwikkelen, uitwerken, evalueren en optimaliseren van strategie, concepten, middelen, content en acties van crossmediale campagnes van de Rijksoverheid.
1Campagnedienstverlening—
02Strategisch inzicht
Strategisch inzicht · AI-analyse
Gebruik de specifieke bijlage voor het indienen van de beantwoording. Focus in de antwoorden op technologische ontwikkelingen zoals AI en de impact daarvan op de markt. Geef concrete adviezen over maatschappelijk verantwoord inkopen en de ideale contractvorm.
03Aandachtspunten
Belangrijk · 4
De beantwoording wordt verwacht op hoofdlijnen en trendniveau.Belangrijk
Er worden geen uitgewerkte proposities of creatieve concepten gevraagd.Belangrijk
Deelname is vrijblijvend en verleent geen rechten.Belangrijk
De Rijksvoorwaarden (ARVODI-2025) zijn van toepassing op de voorgenomen opdracht.Belangrijk
04Proces & planning
Indienen van schriftelijke beantwoording
Uiterlijk 10 februari 2026 om 15.00 uur
Individuele gesprekken
Week 7/8/9
Beschikbaar stellen eindverslag geïnteresseerden
Medio maart
05Waarde in context
Raming niet gepubliceerd
De aanbestedende dienst publiceerde geen geraamde waarde — gangbaar bij een groot deel van de opdrachten. De Europese drempel voor diensten is € 221.000, ter referentie.
06Waarschijnlijke concurrenten
#Waarschijnlijke inschrijverPasvormWins
1Bright ProfessionalsUnknown8779×
2Maandag Interim Professionals B.V.SME86387×
3Wyzer B.V.SME8567×
4BMC Implementatie MarktplaatsenUnknown8461×
5Yacht B.V.SME8456×
6Deloitte Consulting BVSME8334×
07Aanbestedingsdocumenten
TN567721 - EFE1 Vrijwillige aankondiging van voorafgaande marktconsultatie 20260122122049pdf22 jan 2026 · 138 KB
Bijlage 1 Antwoordblad marktconsultatie Campagnedienstverleningdocx22 jan 2026 · 137 KB
Marktconsultatie campagnedienstverleningpdf22 jan 2026 · 281 KB
08Juridische thema's die hier kunnen spelen
Advies 222> Aanbesteding via een marktplaats. De Commissie bevestigt haar eerdere adviezen (waaronder 147) dat op een aanbestedende dienst dAdvies 59> Meervoudig onderhandse aanbestedingsprocedure met betrekking tot een opdracht voor de levering van postdiensten en bezorging. InAdvies 174> Concurrentiegerichte dialoog ten behoeve van het afsluiten van een raamovereenkomst met één ondernemer. Is er sprake van het samAdvies 198> Dienstonderdeel van een Ministerie maakt afspraak met dienstonderdeel van een ander Ministerie voor het laten digitaliseren van Advies 63> Meervoudig onderhandse aanbesteding voor het reinigen van wegen, straten en pleinen. Kan bij gunning op laagste prijs de indieni
09Veelgestelde vragen
Wat is de status van deze aanbesteding?
Deze opdracht is aangekondigd maar nog niet open voor inschrijving. gepubliceerd door Ministerie van Algemene Zaken over "Campagnedienstverlening".
Om wat voor type opdracht gaat het?
Dit is een dienstenopdracht (advies, onderhoud, beheer of vergelijkbare dienstverlening).
Welke aanbestedingsprocedure wordt gevolgd?
De aanbestedende dienst gebruikt een marktconsultatie — een verkennende fase waarbij de aanbestedende dienst de markt raadpleegt voorafgaand aan een eventuele aanbesteding.
Welke CPV-code valt onder deze aanbesteding?
De hoofd CPV-code is 79340000, omschreven als "Reclame- en marketingdiensten". CPV (Common Procurement Vocabulary) is de Europese standaard voor het classificeren van overheidsopdrachten.
Bestaat deze opdracht uit meerdere percelen?
Ja, de opdracht is verdeeld in 1 perceel. Inschrijvers kunnen mogelijk per perceel of voor het geheel inschrijven; raadpleeg de aanbestedingsstukken voor de exacte voorwaarden.
Waar vind ik de officiële aanbestedingsstukken?
De volledige aanbestedingsstukken (bestek, programma van eisen, nota van inlichtingen) zijn te raadplegen via het officiële e-aanbestedingsplatform dat door de aanbestedende dienst wordt gebruikt voor deze procedure.
Wat is de reikwijdte van de gevraagde dienstverlening?
De opdracht omvat het ontwikkelen, uitwerken, evalueren en optimaliseren van strategie, concepten, middelen, content en acties voor crossmediale campagnes van de Rijksoverheid.
Op welke gebieden ligt de focus voor de nieuwe opdracht?
Er is een verhoogde ambitie op het gebied van moderne (sociaal online) campagnes, innovatie en AI-ontwikkelingen.
Hoe wordt de opdracht uitgevoerd binnen de overheid?
De opdracht wordt uitgevoerd via een Rijksbrede raamovereenkomst, waardoor meerdere deelnemende ministeries de diensten kunnen afroepen.
Welke eisen gelden voor de content en de evaluatie van campagnes?
Er moet een content productieberekening aanwezig zijn, inclusief KPI's voor de evaluatie.
Welke ervaring moet een aanbieder kunnen aantonen?
Aanbieders moeten ervaring hebben met crossmediale campagnemanagement voor overheidsinstanties of publieke organisaties.
Automatisch samengesteld op basis van de officiële aanbestedingsgegevens en documenten.
10Geraamde waarde t.o.v. de markt
p25
€ 200K
€ 200K
mediaan
€ 640K
€ 640K
p75
€ 3,0 mln
€ 3,0 mln
deze opdracht
Gegunde waarden in CPV 79 · diensten n=4949